文章來源：頭版財(cái)經(jīng)  作者：財(cái)爺

中國(guó)企業(yè)正經(jīng)歷著傳統(tǒng)的“產(chǎn)品出圈”模式向“品牌出圈”模式的轉(zhuǎn)變。

品牌是什么？人們對(duì)品牌的理解，往往受限于所處的時(shí)代環(huán)境。有人說是款式，有人說是時(shí)尚，有人說是品質(zhì)，有人說是故事。其實(shí)，品牌是這些概念的集合體。

最早的“品牌”更類似于“標(biāo)志”，用于確定產(chǎn)品歸屬。隨著商品貿(mào)易的發(fā)展，“品牌”則代表了質(zhì)量保證，降低了選擇成本。如今品牌的選擇已經(jīng)極為豐富，而品牌所擁有的內(nèi)涵也正在不斷擴(kuò)容，人們需要的品牌感知，也早已不是幫助用戶識(shí)別、記憶的符號(hào)那么簡(jiǎn)單。

簡(jiǎn)一品牌全面升級(jí)

01

大品牌時(shí)代已到來

不得不承認(rèn)，一個(gè)新的時(shí)代正在到來，新舊商業(yè)文明的分水嶺正在形成，有人把這個(gè)時(shí)代稱作“大品牌時(shí)代”。在這個(gè)時(shí)代里，人們的消費(fèi)行為和決策往往被情感左右，情感聯(lián)動(dòng)沒到位，也有可能遭遇賣不出去的尷尬。所以如何有效的與目標(biāo)客戶進(jìn)行有效的“情感溝通”就會(huì)顯得至關(guān)重要，品牌就是一個(gè)最好的溝通橋梁。

但做品牌并不易。行內(nèi)有句話這樣說：貼牌如養(yǎng)豬，做品牌如養(yǎng)子。尤其是對(duì)于制造業(yè)而言，在從制造到質(zhì)造分水嶺正在形成的背景下，想要在這新時(shí)代生存立足，必須對(duì)品牌進(jìn)行培養(yǎng)。這個(gè)培養(yǎng)，既要從研究“整體產(chǎn)品”的內(nèi)涵入手，也要顧及核心價(jià)值體驗(yàn)和文化內(nèi)涵，才能在這個(gè)時(shí)代里發(fā)出最強(qiáng)“聲音”。

那么，何為大品牌呢？?jī)删湓捄茈y說清楚，接下來就用一個(gè)案例來剖析中國(guó)企業(yè)的大品牌之路。

02

簡(jiǎn)一，民族品牌的崛起之路

簡(jiǎn)一，建材行業(yè)瓷磚品牌的巨頭。在長(zhǎng)達(dá)19年的成長(zhǎng)歷程中，簡(jiǎn)一成功地做出了一番天地。在它的身上，我們看到了未來中國(guó)企業(yè)的大品牌進(jìn)階的身影。同時(shí)深刻感受到，“品牌化”并非一蹴而就。

簡(jiǎn)一19年發(fā)展歷程

2002年，簡(jiǎn)一在佛山羅村鎮(zhèn)誕生。和很多初創(chuàng)企業(yè)一樣，規(guī)模小、實(shí)力弱、沒品牌，甚至歷經(jīng)因資金短缺而放棄的糾結(jié)?？梢哉f，當(dāng)時(shí)的簡(jiǎn)一完全是從零起步。而支撐簡(jiǎn)一克服一切的，或許是創(chuàng)始人李志林心目中的那個(gè)淳樸的夢(mèng)想：以畢生所學(xué)，做好一塊瓷磚。

或許是夢(mèng)想的力量在推動(dòng)，在歷經(jīng)暗流涌動(dòng)的初創(chuàng)期后，在李志林的帶領(lǐng)下，簡(jiǎn)一首創(chuàng)的拋光馬賽克、地脈巖、羊皮磚等產(chǎn)品名聲大噪，不斷開創(chuàng)建材行業(yè)的新潮流，破繭成蝶。

簡(jiǎn)一用戶價(jià)值3.0升級(jí)歷程

2009年，簡(jiǎn)一迎來發(fā)展的第一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在市場(chǎng)大潮的驅(qū)動(dòng)下，李志林沒有迷失自己，在他看來，一個(gè)企業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展生存，必須回歸企業(yè)和商業(yè)的本質(zhì)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

經(jīng)過無數(shù)次的配方調(diào)試，以及機(jī)械設(shè)備調(diào)整，簡(jiǎn)一成功推出行業(yè)第一塊大理石瓷磚，兼顧大理石天然紋理與瓷磚優(yōu)異性能，迅速成為家裝市場(chǎng)不可忽略的裝飾材料之一。“上帝之手創(chuàng)造了大理石，我要用我的手創(chuàng)造一個(gè)大理石瓷磚，來彌補(bǔ)大自然和地球，為社會(huì)承擔(dān)責(zé)任。”李志林說。當(dāng)時(shí)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的簡(jiǎn)一，毅然砍掉眾多明星產(chǎn)品，從多品類向大理石瓷磚單品類聚焦發(fā)展。

全球首個(gè)大理石瓷磚研究中心落戶簡(jiǎn)一

在隨后的幾年發(fā)展中，憑借著差異化聚焦戰(zhàn)略，以一年一迭代的研發(fā)速度，簡(jiǎn)一迎來了高速發(fā)展期：

2014年，簡(jiǎn)一成為首個(gè)登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)建材行業(yè)品牌；

2015年，成為全球權(quán)威設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)IFI的第一個(gè)中國(guó)合作品牌；

2018年，入選“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”；

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這種“拳頭不能多”戰(zhàn)略打法，讓簡(jiǎn)一當(dāng)之無愧成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)跑大理石瓷磚的領(lǐng)導(dǎo)者。正如任正非所說，要聚焦成功點(diǎn)，而不是廣鋪業(yè)務(wù)面，鋪開就會(huì)把力量分散，分散的力量注定炸不開敵方的“城墻口”。

簡(jiǎn)一實(shí)景案例圖片

精業(yè)

“簡(jiǎn)一是一家把自家產(chǎn)品大理石瓷磚看得比什么都重要的企業(yè)。”簡(jiǎn)一一位品牌摯友這樣評(píng)價(jià)簡(jiǎn)一。

大理石瓷磚，是簡(jiǎn)一的基業(yè)。如果要給這個(gè)階段的簡(jiǎn)一貼上一個(gè)標(biāo)簽，那便是精業(yè)。從2009年開始，簡(jiǎn)一便專注于大理石瓷磚的研發(fā)，通過紋理、色系、規(guī)劃多元化的不斷創(chuàng)新變革，以一年一迭代的速度，做到極致。

簡(jiǎn)一2021《時(shí)間的朋友》

強(qiáng)能

產(chǎn)品力之外，簡(jiǎn)一跳出行業(yè)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)格局，以解決客戶痛點(diǎn)為核心，于2016年推出全國(guó)明碼實(shí)價(jià)、肖式服務(wù)1.0，讓客戶真正感受簡(jiǎn)一的品牌價(jià)值，亦推動(dòng)簡(jiǎn)一由產(chǎn)品型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

隨后幾年，源于對(duì)客戶需求的精準(zhǔn)洞察，簡(jiǎn)一相繼推出連紋密縫鋪貼服務(wù)和成品交付OK服務(wù)，以獨(dú)創(chuàng)0.5毫米密縫連紋技術(shù)為核心，為客戶提供從選材、設(shè)計(jì)、鋪貼到整體空間效果一條龍服務(wù)工程。這種讓客戶直觀感知的用戶價(jià)值，在潛移默化中為簡(jiǎn)一積蓄具有長(zhǎng)期價(jià)值的品牌力量。

如果說以產(chǎn)品制勝的時(shí)期是簡(jiǎn)一的1.0產(chǎn)品型時(shí)代，那么服務(wù)創(chuàng)新的階段便是2.0方案型時(shí)代。而這一時(shí)期的簡(jiǎn)一，呈現(xiàn)出屹于行業(yè)的品牌強(qiáng)能。

簡(jiǎn)一獨(dú)創(chuàng)密縫連紋技術(shù)

強(qiáng)大

前十九年，簡(jiǎn)一通過產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從精到強(qiáng)的蛻變。在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，簡(jiǎn)一開始思考品牌的未來。如何從強(qiáng)到大？

近日，簡(jiǎn)一啟動(dòng)了3.0戰(zhàn)略升級(jí)。在其發(fā)布的戰(zhàn)略總框中可窺見對(duì)未來發(fā)展的“野心”：建立“一流品牌百年簡(jiǎn)一“！同步正式開啟百年簡(jiǎn)一第二發(fā)展階段——由強(qiáng)到大！

在3.0戰(zhàn)略的指引下，簡(jiǎn)一同步進(jìn)行了品牌的系統(tǒng)化升級(jí)，將以“GANI簡(jiǎn)一”為核心，除了在產(chǎn)品與服務(wù)上繼續(xù)深化突破外，簡(jiǎn)一將“文化關(guān)懷”納入品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，通過文化的共識(shí)與客戶建立更深層和更廣泛的鏈接，強(qiáng)化企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感關(guān)系，構(gòu)建大簡(jiǎn)一品牌。

簡(jiǎn)一實(shí)景案例圖

03

回歸本質(zhì)，為客戶創(chuàng)造價(jià)值

品牌建設(shè)不得不面對(duì)一個(gè)問題，就是我們所處的市場(chǎng)環(huán)境。因?yàn)?，是環(huán)境造就了我們，而不是我們?cè)炀铜h(huán)境。購(gòu)買力的提升，觀念的轉(zhuǎn)變，生活節(jié)奏的加快，生活方式的改善，給我們所處的市場(chǎng)環(huán)境帶來了前所未有的改變。

如何抓住時(shí)代變革的機(jī)遇？在梳理簡(jiǎn)一品牌發(fā)展脈絡(luò)的過程中，我找到了簡(jiǎn)一的答案，那就是真誠(chéng)利他，以客戶為中心，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。正如李志林一直在強(qiáng)調(diào)：企業(yè)想要長(zhǎng)久生存和發(fā)展，唯一路徑是回歸企業(yè)本質(zhì)和商業(yè)本質(zhì)，承擔(dān)一項(xiàng)社會(huì)分工，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為客戶做出貢獻(xiàn)。

幾乎所有的企業(yè)都在談以客戶為中心，但每家做得又大相徑庭，到底誰更加以客戶為中心，簡(jiǎn)一在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌上的努力，是一個(gè)不錯(cuò)的印證。

8月23日-10月10日，GANI簡(jiǎn)一將以“家”為主題，開啟“高端服務(wù)，一生托付”愛家節(jié)活動(dòng)，面向全城征集10套樣板房，想要體驗(yàn)密縫連紋效果和成品交付高端服務(wù)的朋友們不要錯(cuò)過！