根據(jù)《2020-2021年中國酒類行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與競爭態(tài)勢分析報(bào)告》顯示，隨著新生代消費(fèi)人群的崛起以及他們消費(fèi)意愿和消費(fèi)習(xí)慣的變遷，80、90后逐步成為酒類消費(fèi)的主體。這些消費(fèi)群體對品質(zhì)有獨(dú)特見解，有更高的辨識力，更偏重于葡萄酒、洋酒、預(yù)調(diào)酒，尤其是白蘭地等此前在西方世界較為流行的高端烈酒。因此，擁有100多年釀造歷史，斬獲眾多國際大獎(jiǎng)的可雅白蘭地，便成為很多年輕消費(fèi)者的心頭好物。

國貨崛起 可雅白蘭彰顯不凡生活品位

不少資深行業(yè)人士認(rèn)為，在國際上有“成功男人香水”美譽(yù)的白蘭地，不僅僅是一種物質(zhì)消費(fèi)，更代表著不凡的生活品位，可雅白蘭地等高端產(chǎn)品將會(huì)贏得更多中國高凈值人群的青睞。

隨著國貨的崛起以及在雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)格局之下，中國品牌已經(jīng)具備打破國際大牌壟斷高端市場的實(shí)力與機(jī)遇?！栋俣?021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，近五年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，漲幅明顯，已達(dá)海外品牌三倍。對“國貨”的認(rèn)知也早已擺脫了此前品質(zhì)、品位等層面的詬病。中國是全球烈酒消費(fèi)大國，除去白酒品類，白蘭地在中國的地位越來越高。隨著中國品牌的全面提質(zhì)，國內(nèi)消費(fèi)者對可雅白蘭地等高端國貨品質(zhì)的信心勢必繼續(xù)上升。

百年歷史沉淀 可雅白蘭地成為高端化標(biāo)桿

一個(gè)品牌的歷史及其文化內(nèi)涵，決定了它投資價(jià)值的高度。尤其是對于酒類牌來說，必須要經(jīng)過歷史的沉淀才能彰顯其價(jià)值。

1892年，愛國華僑張弼士在煙臺創(chuàng)辦了張?jiān)９尽?896年，開始釀造第一桶白蘭地，釀成后在張?jiān)５叵麓缶平牙镪愥劻耸四辏恢钡?914年才正式發(fā)售，這正是被命名為可雅的中國第一桶白蘭地。

1915年，巴拿馬萬國博覽會(huì)召開，可雅白蘭地一鳴驚人，一舉斬獲了賽會(huì)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。2019年3月，可雅白蘭地桶藏15年XO在德國杜塞爾多夫市舉辦的全球白蘭地XO盲品賽上奪得盲品冠軍，讓世界真正的認(rèn)識到了東方白蘭地的卓越品質(zhì)。2020年，可雅白蘭地桶藏15年XO又榮獲首屆金物獎(jiǎng)·新國貨創(chuàng)新大賽“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

近日，兩瓶編號為“1914”和“2021”的可雅30年XO分別拍出71001元、54401元的高價(jià)，刷新了中國白蘭地拍賣價(jià)格的新紀(jì)錄。高價(jià)拍出背后，是市場對可雅品牌的高度認(rèn)可。由此可見，可雅擁有不可逾越的品牌文化和歷史優(yōu)勢。聚焦高端烈酒白蘭地板塊，以可雅為代表的中國白蘭地實(shí)現(xiàn)了從“奮力追趕”到“后來者居上”的嬗變，成為中國品牌進(jìn)擊高端化的標(biāo)桿。

現(xiàn)如今，可雅正以高端白蘭地的姿態(tài)昂首闊步走向新征程。未來，憑借對品質(zhì)和工藝的堅(jiān)守、對百年匠心的傳承、對創(chuàng)新的不斷進(jìn)取，可雅白蘭地將成為中國酒類市場的下一個(gè)風(fēng)口。

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