伴隨中國高端水市場的逐漸飽和、以農(nóng)夫山泉為代表的飲水細分市場品牌的增多，以及“她經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、懶宅經(jīng)濟、單身經(jīng)濟”等不同消費群體多元化市場和需求變動，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)巨大。在群雄逐鹿的高端水江湖，中國的高端水市場也迎來了高速發(fā)展。在2015年以前，提起高端水，一連串的名單上面都是國外大牌，但唯獨缺少一個中國自己的品牌，直到2015年農(nóng)夫山泉隆重推出了玻璃瓶高端水。

而農(nóng)夫山泉對這款水的籌備，早在2007年就已經(jīng)開始。2008年，農(nóng)夫山泉把水源定到長白山莫涯泉，這處水源來自30到60年前落在長白山上的冰雪。在瓶身設(shè)計上，農(nóng)夫山泉為了能展現(xiàn)出長白山的春夏秋冬與自然生態(tài)，邀請自3個國家的5家頂尖設(shè)計工作室，前前後後經(jīng)歷了58稿，300多個設(shè)計，才最終確定方案。歷時三年，農(nóng)夫山泉高端水誕生，一經(jīng)問世就驚艷了全世界，斬獲多項國際大獎。

2016年開始，農(nóng)夫山泉高端水不斷地出現(xiàn)在G20峰會重大國際會議上，成為招待各國領(lǐng)袖和來賓的會議指定用水。2017年，農(nóng)夫山泉再次有幸入選“一帶一路”高峰論壇，成為會議用水。同年，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤召開，在會場以及各個先期會議上，都出現(xiàn)了農(nóng)夫山泉高端水的身影。這意味著在水質(zhì)、安全性、產(chǎn)品設(shè)計、品牌形象上，農(nóng)夫山泉都通過了國際峰會的嚴苛檢驗。

除此之外，消費者對於更高品質(zhì)飲用水的需求開始增長，農(nóng)夫山泉高端水的外包裝設(shè)計也滿足了高品質(zhì)消費人群對水質(zhì)的高要求和對美好精致生活的渴望，這在一眾“大牌”高端水品牌中顯得格外特別。

一直以來，農(nóng)夫山泉都在加強高端化戰(zhàn)略布局，加碼高端水細分產(chǎn)業(yè)。高端水不僅僅是水的天然屬性，而是其品牌文化所傳遞出的社會價值，以及特定人群對其價值的認同。農(nóng)夫山泉將具象的生態(tài)環(huán)境以及人與自然的關(guān)系用於高端水的設(shè)計，展現(xiàn)了其非同一般的品牌文化價值。

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